Javier Martinez del Estal

Espacio Personal

Propuesta de colaboración con Cabronazi

4 abril, 2023 / / Sin comentarios
Asignatura Social media strategy. execució i gestió
Pública

Estimado Cabronazi,

Chomilk es una marca de chocolatinas con leche que se enfoca en ofrecer una experiencia deliciosa y reconfortante. Nuestra marca busca conectarse con un público joven y dinámico que disfruta de los pequeños placeres de la vida, y creemos que la comunidad de Cabronazi sería un gran canal para llegar a ellos. Los puntos fuertes de Chomilk son:

  1. Sabor y textura: Chomilk es una chocolatina con leche suave y cremosa que ofrece una experiencia deliciosa y reconfortante al consumidor. Su sabor y textura son algunos de los puntos fuertes más destacados de la marca.
  2. Presentación y empaque: Chomilk tiene un diseño atractivo y llamativo que destaca en los estantes y llama la atención de los consumidores. El empaque también está diseñado para mantener el producto fresco y protegido.
  3. Conexión emocional: Chomilk busca conectarse con un público joven y dinámico que disfruta de los pequeños placeres de la vida, y esto es algo que resuena con los consumidores. La marca busca ofrecer una experiencia reconfortante y placentera que pueda ser disfrutada en cualquier momento.
  4. Calidad y compromiso: Chomilk se enfoca en ofrecer una calidad excepcional en sus productos y está comprometido con la satisfacción del cliente. La marca se preocupa por escuchar y atender las necesidades de sus consumidores.

Me dirijo a ti para proponerte una colaboración que nos permita aprovechar tu gran audiencia en redes sociales para promocionar mi marca de chocolatinas con leche. Soy un profesional con experiencia en la creación y ejecución de estrategias de redes sociales para aumentar el alcance y el compromiso con la audiencia.

Creemos que su enfoque divertido y entretenido, combinado con nuestro delicioso chocolate, puede ser una combinación ganadora para llegar a un público joven y dinámico.

En mi propuesta, me gustaría proponerte un contenido que creo que sería muy interesante para tu audiencia, y que a la vez se alinea con tu estilo de comunicación. La idea sería crear un video de «Challenge» donde invitamos a tus seguidores (sobre todo al público de 12 a 18 años) a intentar un reto con nuestras chocolatinas como premio. Por ejemplo, el reto podría ser hacer una coreografía con nuestra chocolatina en la mano, o hacer una escultura con nuestras chocolatinas. Nombrando a nuestras cuentas en las Redes Sociales y escribiendo un comentario en la publicación con el nombre y apellidos de un amigo o amiga.

En cuanto a la campaña, se podría promocionar este reto a través de tus redes sociales (sobre todo en Instagram y TikTok), animando a tus seguidores a participar y etiquetar tanto a tu perfil como al nuestro. Así, podríamos lograr una mayor visibilidad y alcance, y a su vez, permitir a los participantes ganar nuestros productos como recompensa.

Lo que esperamos de la interacción con tu público es una mayor exposición de nuestra marca, y a su vez, una mayor conexión emocional con nuestros clientes. Además, esperamos generar interacciones positivas y divertidas con tu audiencia y la nuestra.

En resumen, además de nuestra propuesta estrella “Challenge” también realizaremos:

  • Medición de resultados: Al finalizar la campaña, evaluaremos los resultados y compartiremos los insights con Cabronazi. De esta manera, podremos ajustar y optimizar nuestra estrategia para futuras colaboraciones.
  • Sorteos y concursos: Para incentivar a la audiencia a interactuar con nuestra marca, proponemos realizar sorteos y concursos en redes sociales, en los que se puedan ganar productos de Chomilk y Cabronazi. Estas actividades serían una excelente manera de generar engagement y fidelidad entre nuestros seguidores. Un ejemplo de concurso ser capar de comerse 5 Chomilk y etiquetar a un amigo a que supere el reto.
  • Activaciones de influencer: Junto con el equipo de Cabronazi, trabajaremos con un grupo de influencers cuidadosamente seleccionados para promocionar nuestro producto a través de publicaciones patrocinadas y contenido en sus historias en Instagram y TikTok.

Si estás interesado en discutir esta propuesta conmigo, estaré encantado de programar una reunión para hablar más sobre cómo podemos trabajar juntos. Por favor, no dudes en ponerte en contacto conmigo en cualquier momento.

Atentamente, Javier Martínez Del Estal

Reto 1, Parte C - Rol Social Media Strategist

Reto2, parte D

19 diciembre, 2022 / / Sin comentarios
Asignatura Mètrica i avaluació en social media
Pública

¡Hola compañeros y compañeras!

El artículo elegido es el siguiente: Muerte a las ‘cookies’ de Andrea Rosales

Para entender el debate propuesto en este Reto 2 me he basado en el análisis del articulo Muerte a las “cookies” de Andrea Rosales. En dicho artículo, publicado en junio de 2022, en el número 122 de la Revista de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación (COMeIN), la autora escribe sobre la desaparición de los “cookies” y sus alternativas.

Andrea Rosales además de expresar sus conocimientos sobre el tema en cuestión va documentando y argumentando las ideas principales del artículo, que son:

  • Fin del uso de los “cookies” a terceros por Google
  • Uso de “cookies” crisis de reputación
  • Alternativa de las “cookies”
  • Uso de Google Analytics 4: Inteligencia Artificial

De hecho, Google ya ha anunciado varias veces que está dispuesto a acabar con las “cookies” a terceros (copiada tal cual del articulo). Esta frase nos indica una intención de la empresa ¿pero realmente lo ha hecho? En mi opinión considero que pueden acabarse las “cookies “como las conocemos ahora, sin embargo, muchas multinacionales se las ingeniaran para seguir adquiriendo información de cada usuario.

Una idea que deja claro el artículo es la crisis reputacional que genera el uso de las cookies para terceros y como las empresas aprovechan y realizan esos datos para generar publicidad de los productos que potencialmente les puede interesar a los visitantes en las websites (a pesar de que cuando la información que te ofrecen encaja con tus intereses). Personalmente pienso que el seguimiento siempre existirá ¿Pero es ético vender a terceros información personal y privada? ¿Cómo controlar el tráfico de estos datos? ¿Cómo se puede impedir que se enriquezcan los dueños de las websites a costa de los usuarios?

Es cierto (y coincidiendo con Andrea) que las “cookies” cada vez son menos apreciadas y menos aceptadas. Pero como bien dice el artículo es más fácil aceptarlas que combatirlas. Ya que personalmente pienso, que a la hora de la verdad acabamos siendo muchos los que le damos al botón de “Aceptar” sin pensar, porque si no lo hacemos nos acaba perjudicando a la hora de navegar de una manera fluida por Internet.

También creo que las “cookies” en ocasiones nos hacen la vida más fácil al poder configurarlas y permitirnos que nuestra navegación por Internet sea mucho más fluida y personalizada, no obstante, no todo lo que nos ofrecen son ventajas y facilidades, porque también puedes ser usadas de forma fraudulenta e invadir nuestra privacidad.

Asi que, si tenemos en cuenta que, desde el 25 de mayo de 2018, existe el Reglamento General de Protección de Datos que posibilita a los usuarios europeos configurar, desde las propias páginas webs, las cookies, el objetivo sería proteger a las personas físicas en lo que respecta al tratamiento de datos personales y la libre circulación de estos.

En concreto el RGPD nos indica lo siguiente:

“Las personas físicas pueden ser asociadas a identificadores en línea facilitados por sus dispositivos, aplicaciones, herramientas y protocolos, como direcciones de los protocolos de internet, identificadores de sesión en forma de «cookies» u otros identificadores, como etiquetas de identificación por radiofrecuencia. Esto puede dejar huellas que, en particular, al ser combinadas con identificadores únicos y otros datos recibidos por los servidores, pueden ser utilizadas para elaborar perfiles de las personas físicas e identificarlas”.

Teniendo en cuenta todo lo anterior ¿Qué alternativa hay a las “cookies”? pues la autora nos comenta que tendría que ser un sistema que satisfaga a los anunciantes y nos asegura la protección de datos personales y los derechos humanos. Un ejemplo de esta alternativa es la API de Topics y nos explica el sistema que llevará a cabo para ajustarse a la legislación actual. Según Google esta alternativa a las cookies, no rastrea el historial de navegación, con lo que se elimina la huella que deja el usuario en el mundo digital. el funcionamiento de API Topics se asocia el navegador y se centra solo en las preferencias del usuario en la red, que da a conocer con su comportamiento en la misma. entre las medidas que nos facilitan podemos encontrar que el usuario accede a un listado de temas de interés que podrá ir editando según sus intereses, mientras estos temas se van a ir actualizando y se generaran nuevos temas de interés, mediante análisis de actividad

Aunque personalmente pienso que esta alternativa puede mejorar la privacidad del usuario y tener un mayor control y transparencia, pero aún se siguen exponiendo los intereses del usuario (aunque sean menos concretos)

EL artículo lo acaba explicando sobre la entrada de la inteligencia artificial a través de Google Analytics 4 ya que podrá predecir la actividad de un usuario y personalizar los anuncios según su actividad previa. Sabemos que Google Analytics 4 es una herramienta que ha evolucionado mucho con el tiempo, y que no solo sirve para realizar estadísticas, sino que permite realizar análisis amplios muy útiles en las estrategias digitales. Lo más destacado entre las novedades es el uso de la inteligencia artificial (IA) que permite anticipar el comportamiento de los usuarios digitales con sus visitas previas, e informar automáticamente a los profesionales. (Tendero, 2020).

Lo que está claro que las “cookies” tarde o temprano van a desaparecer (mediados de 2023 según Goel,2021) y que las piezas de la publicidad digital están cambiando y esto es por el avance de la inteligencia artificial, pero ¿se respetarán los derechos humanos? El tiempo nos dará la respuesta, aunque siempre los derechos de los usuarios irán a remolque de la inmediatez legislativa de los nuevos avances digitales.

En mi opinión, actualmente las alternativas más adecuadas son las que permiten anticipar un patrón de comportamiento del usuario y permiten establecer una estrategia personalizada a cada usuario, aunque seguiremos cuestionando los métodos respecto a la protección de datos.

Lo que está claro es que no solo habrá una alternativa que pueda sustituir por completo las cookies de terceros y satisfaga a los anunciantes y los negocios deberán y seguirán buscando sus propias maneras para poder recopilar información, sin sobrepasar los límites legales. Para ello, otras opciones son usar la first y zero-party data y centrarse sobre todo en estos cuatro puntos: en la adquisición, el enriquecimiento, el refuerzo del embudo de conversión y la fidelización (Delgado, 2022).

 

BIBLIOGRAFÍA

  • Rosales. (2022). Muerte a las “cookies.” COMEeIN, 122. https://doi.org/10.7238/c.n122.2237

REFERENCIAS

 

IMÁGENES

RETO 2, Parte D: Interpretando Google Analytics
Foto de Viktor Talashuk en Unsplash

Artículo para el reto 2, parte B

4 diciembre, 2022 / / Sin comentarios
Asignatura Mètrica i avaluació en social media
Pública

¡Hola!

El artículo que he elegido para esta parte del reto es el siguiente: Muerte a las ‘cookies’ de Andrea Rosales

Para entender el debate propuesto en este Reto 2 me he basado en el análisis del articulo Muerte a las “cookies” de Andrea Rosales. En dicho artículo, publicado en junio de 2022, en el número 122 de la Revista de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación (COMeIN), la autora escribe sobre la desaparición de los “cookies” y sus alternativas.

Andrea Rosales además de expresar sus conocimientos sobre el tema en cuestión va documentando y argumentando las ideas principales del artículo, que son:

  • Fin del uso de los “cookies” a terceros por Google
  • Uso de “cookies” crisis de reputación
  • Alternativa de las “cookies”
  • Uso de Google Analytics 4: Inteligencia Artificial

De hecho, Google ya ha anunciado varias veces que está dispuesto a acabar con las “cookies” a terceros (copiada tal cual del articulo). Esta frase nos indica una intención de la empresa ¿pero realmente lo ha hecho? En mi opinión considero que pueden acabarse las “cookies “como las conocemos ahora, sin embargo, muchas multinacionales se las ingeniaran para seguir adquiriendo información de cada usuario.

Una idea que deja claro el artículo es la crisis reputacional que genera el uso de las cookies para terceros y como las empresas aprovechan y realizan esos datos para generar publicidad de los productos que potencialmente les puede interesar a los visitantes en las websites (a pesar de que cuando la información que te ofrecen encaja con tus intereses). Personalmente pienso que el seguimiento siempre existirá ¿Pero es ético vender a terceros información personal y privada? ¿Cómo controlar el tráfico de estos datos? ¿Cómo se puede impedir que se enriquezcan los dueños de las websites a costa de los usuarios?

Es cierto (y coincidiendo con Andrea) que las “cookies” cada vez son menos apreciadas y menos aceptadas. Pero como bien dice el artículo es más fácil aceptarlas que combatirlas.

También creo que las “cookies” en ocasiones nos hacen la vida más fácil al poder configurarlas y permitirnos que nuestra navegación por Internet sea mucho más fluida y personalizada, no obstante, no todo lo que nos ofrecen son ventajas y facilidades, porque también puedes ser usadas de forma fraudulenta e invadir nuestra privacidad.

Asi que, si tenemos en cuenta que, desde el 25 de mayo de 2018, existe el Reglamento General de Protección de Datos que posibilita a los usuarios europeos configurar, desde las propias páginas webs, las cookies, el objetivo sería proteger a las personas físicas en lo que respecta al tratamiento de datos personales y la libre circulación de estos.

En concreto el RGPD nos indica lo siguiente:

“Las personas físicas pueden ser asociadas a identificadores en línea facilitados por sus dispositivos, aplicaciones, herramientas y protocolos, como direcciones de los protocolos de internet, identificadores de sesión en forma de «cookies» u otros identificadores, como etiquetas de identificación por radiofrecuencia. Esto puede dejar huellas que, en particular, al ser combinadas con identificadores únicos y otros datos recibidos por los servidores, pueden ser utilizadas para elaborar perfiles de las personas físicas e identificarlas”.

Teniendo en cuenta todo lo anterior ¿Qué alternativa hay a las “cookies”? pues la autora nos comenta que tendría que ser un sistema que satisfaga a los anunciantes y nos asegura la protección de datos personales y los derechos humanos. Un ejemplo de esta alternativa es la API de Topics y nos explica sistema que llevara a cabo para ajustarse a la legislación actual. Sin embargo, esta alternativa puede mejorar la privacidad del usuario y tener un mayor control y transparencia, pero aún se siguen exponiendo los intereses del usuario (aunque sean menos concretos)

EL artículo lo acaba explicando sobre la entrada de la inteligencia artificial a través de Google Analytics 4 ya que podrá predecir la actividad de un usuario y personalizar los anuncios según su actividad previa.

Lo que está claro que las “cookies” tarde o temprano van a desaparecer (mediados de 2023 según Goel,2021) y que las piezas de la publicidad digital están cambiando y esto es por el avance de la inteligencia artificial, pero ¿se respetarán los derechos humanos? El tiempo nos dará la respuesta, aunque siempre los derechos de los usuarios irán a remolque de la inmediatez legislativa de los nuevos avances digitales.

 

BIBLIOGRAFÍA

  • Rosales. (2022). Muerte a las “cookies.” COMEeIN, 122. https://doi.org/10.7238/c.n122.2237

REFERENCIAS

  • https://blog.hubspot.es/website/que-son-cookies
  • https://www.boe.es/doue/2016/119/L00001-00088.pdf
  • https://www.indexexchange.com/es/2022/02/07/que-debes-saber-sobre-topics-api/

IMÁGENES

RETO 2, Parte B: Interpretando Google Analytics

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8 septiembre, 2021 /
Pública

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