Mètrica i avaluació en social media

Pública

¡Hola!

El artículo que he elegido para esta parte del reto es el siguiente: Muerte a las ‘cookies’ de Andrea Rosales

Para entender el debate propuesto en este Reto 2 me he basado en el análisis del articulo Muerte a las “cookies” de Andrea Rosales. En dicho artículo, publicado en junio de 2022, en el número 122 de la Revista de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación (COMeIN), la autora escribe sobre la desaparición de los “cookies” y sus alternativas.

Andrea Rosales además de expresar sus conocimientos sobre el tema en cuestión va documentando y argumentando las ideas principales del artículo, que son:

• Fin del uso de los “cookies” a terceros por Google
• Uso de “cookies” crisis de reputación
• Alternativa de las “cookies”
• Uso de Google Analytics 4: Inteligencia Artificial

De hecho, Google ya ha anunciado varias veces que está dispuesto a acabar con las “cookies” a terceros (copiada tal cual del articulo). Esta frase nos indica una intención de la empresa ¿pero realmente lo ha hecho? En mi opinión considero que pueden acabarse las “cookies “como las conocemos ahora, sin embargo, muchas multinacionales se las ingeniaran para seguir adquiriendo información de cada usuario.

Una idea que deja claro el artículo es la crisis reputacional que genera el uso de las cookies para terceros y como las empresas aprovechan y realizan esos datos para generar publicidad de los productos que potencialmente les puede interesar a los visitantes en las websites (a pesar de que cuando la información que te ofrecen encaja con tus intereses). Personalmente pienso que el seguimiento siempre existirá ¿Pero es ético vender a terceros información personal y privada? ¿Cómo controlar el tráfico de estos datos? ¿Cómo se puede impedir que se enriquezcan los dueños de las websites a costa de los usuarios?

Es cierto (y coincidiendo con Andrea) que las “cookies” cada vez son menos apreciadas y menos aceptadas. Pero como bien dice el artículo es más fácil aceptarlas que combatirlas.

También creo que las “cookies” en ocasiones nos hacen la vida más fácil al poder configurarlas y permitirnos que nuestra navegación por Internet sea mucho más fluida y personalizada, no obstante, no todo lo que nos ofrecen son ventajas y facilidades, porque también puedes ser usadas de forma fraudulenta e invadir nuestra privacidad.

Asi que, si tenemos en cuenta que, desde el 25 de mayo de 2018, existe el Reglamento General de Protección de Datos que posibilita a los usuarios europeos configurar, desde las propias páginas webs, las cookies, el objetivo sería proteger a las personas físicas en lo que respecta al tratamiento de datos personales y la libre circulación de estos.

En concreto el RGPD nos indica lo siguiente:

“Las personas físicas pueden ser asociadas a identificadores en línea facilitados por sus dispositivos, aplicaciones, herramientas y protocolos, como direcciones de los protocolos de internet, identificadores de sesión en forma de «cookies» u otros identificadores, como etiquetas de identificación por radiofrecuencia. Esto puede dejar huellas que, en particular, al ser combinadas con identificadores únicos y otros datos recibidos por los servidores, pueden ser utilizadas para elaborar perfiles de las personas físicas e identificarlas”.

Teniendo en cuenta todo lo anterior ¿Qué alternativa hay a las “cookies”? pues la autora nos comenta que tendría que ser un sistema que satisfaga a los anunciantes y nos asegura la protección de datos personales y los derechos humanos. Un ejemplo de esta alternativa es la API de Topics y nos explica sistema que llevara a cabo para ajustarse a la legislación actual. Sin embargo, esta alternativa puede mejorar la privacidad del usuario y tener un mayor control y transparencia, pero aún se siguen exponiendo los intereses del usuario (aunque sean menos concretos)

EL artículo lo acaba explicando sobre la entrada de la inteligencia artificial a través de Google Analytics 4 ya que podrá predecir la actividad de un usuario y personalizar los anuncios según su actividad previa.

Lo que está claro que las “cookies” tarde o temprano van a desaparecer (mediados de 2023 según Goel,2021) y que las piezas de la publicidad digital están cambiando y esto es por el avance de la inteligencia artificial, pero ¿se respetarán los derechos humanos? El tiempo nos dará la respuesta, aunque siempre los derechos de los usuarios irán a remolque de la inmediatez legislativa de los nuevos avances digitales.

BIBLIOGRAFÍA

• Rosales. (2022). Muerte a las “cookies.” COMEeIN, 122. https://doi.org/10.7238/c.n122.2237

REFERENCIAS

• https://blog.hubspot.es/website/que-son-cookies
• https://www.boe.es/doue/2016/119/L00001-00088.pdf
• https://www.indexexchange.com/es/2022/02/07/que-debes-saber-sobre-topics-api/

IMÁGENES

• Foto de Viktor Talashuk en Unsplash